31アイスのロゴに隠された秘密！新旧デザインの違いと真相を徹底解剖

街中やショッピングモールで見かける青とピンクの看板。誰もが一度は口にしたことがある「サーティワン アイスクリーム」ですが、そのシンボルマークをじっくりと観察したことはあるでしょうか。何気なく見過ごしてしまいがちなデザインの中には、思わず誰かに話したくなる見事な視覚的ギミックが組み込まれています。

「なぜあの文字の形をしているのか」「海外の店舗と何か違うのか」といった疑問を抱く人も少なくありません。親しみ慣れた看板の裏側に秘められたブランドの歴史、そして時代とともに刷新されたデザイン戦略の全貌を、取材班が多角的に紐解いていきます。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 要点1：ロゴ中央のアルファベット「BR」には、ピンク色の部分だけで数字の「31」が浮かび上がる巧妙な仕掛けが存在する。
• 要点2：正式名称「バスキン・ロビンス」と日本独自の呼称「サーティワン」には、創業者の願いと進出時の緻密なマーケティング戦略が反映されている。
• 要点3：近年のリブランディングでは子供向けのポップ路線から上質で洗練されたトーンへと刷新され、大人層の日常利用を促す意図が込められている。

【驚きの仕掛け】サーティワンのロゴに隠された「31」と「BR」の秘密

多くの人が目にする31アイス公式ロゴ。中央に堂々と配置されたアルファベットの「BR」をよく観察すると、奇妙なカラーリングの分かれ方に気づくはずです。Bの右側にある膨らみと、Rの左側にある縦ラインだけが鮮やかなピンク色で塗られています。このピンク色で着色されたパーツだけを切り取って視線をフォーカスさせると、くっきりと数字の「31」が浮かび上がってくる構造です。

これは偶然の産物ではなく、グラフィックデザインにおける「ダブルイメージ（隠し絵）」の技法を用いた高度な仕掛けです。頭文字の「BR」とブランドを象徴する数字「31」をひとつの造形へと融合させたこのグラフィックは、サーティワンロゴ隠された文字としてSNSや雑学ファンの間で定期的に話題を呼びます。

仕掛けの存在を知らずに長年通っていた利用者が、ある日ふと気づいて衝撃を受けるケースも後を絶ちません。単なる装飾ではなく、2つの重要なアイデンティティを同時に伝える極めて機能的かつ遊び心にあふれたデザインと言えます。

なぜ日本だけ「サーティワン」？バスキン・ロビンスとの関係と名前の由来

海外旅行に出かけた際、見覚えのあるロゴマークを掲げながらも「Baskin-Robbins」としか表記されていない店舗に遭遇し、戸惑った経験を持つ人もいるのではないでしょうか。実は世界的な正式名称はバスキンロビンスであり、創業者のバートン・バスキンとアーヴィン・ロビンスという2人の義兄弟の名前に由来しています。

一方、私たちが親しんでいる「サーティワン」というフレーズは、彼らが創業当初から掲げていた「1か月（31日）間、毎日違ったフレーバーの美味しさを楽しんでほしい」というブランド哲学に基づいています。これがサーティワン名前の由来の原点です。毎日訪れても新しい発見があるように、店頭には常に季節やトレンドに合わせたフレーバーがずらりと並べられています。

1973年に不二家との合弁によってバスキンロビンス日本（現：B-R サーティワン アイスクリーム株式会社）が設立された際、アメリカ側は本国同様「バスキン・ロビンス」での展開を希望していました。しかし、当時の日本国内では英文字の創業者名よりも、「1か月毎日楽しめる」というストーリー性を持った「サーティワン」のほうが消費者に強いインパクトを与えられると判断され、現在のように「サーティワン」が主たる呼び名として定着しました。

歴代ロゴの変遷｜1953年の誕生から現代に至るビジュアルの歩み

ブランドの象徴であるマークは、時代ごとの顧客接点やデザイントレンドに合わせて姿を変えてきました。サーティワン歴代ロゴを振り返ると、その時代の空気感と企業メッセージが如実に表れています。

1953年に登場した初期のグラフィックは、サーカスや移動遊園地を思わせるクラシカルなフォントに、茶色とピンクのドットパターンをあしらったノスタルジックな世界観でした。この時代からすでに「31」という数字は中心に据えられており、フレーバーの豊富さをアピールする核となっていました。

1991年にはより現代的でシャープなデザインへと舵を切り、白地に青とピンクを配した直線的なロゴが採用されます。そして2006年、世界中で広く知られることになる「BR」の中に「31」を隠した画期的なデザインが登場しました。ポップで親しみやすく、ファストフードやショッピングモールのフードコートでひと際目を引くアイコニックなマークとして、15年以上にわたり世界中で愛されることになります。

新旧ロゴは何が違う？大幅リブランディングに踏み切った決定的な理由

長年親しまれた2006年版のロゴから、近年大きな変化が起きました。店頭の看板やアイスのカップを見て「何かが変わった」と違和感を覚えた方も多いはずです。サーティワン新旧ロゴ違いを比較すると、以前の少し丸みを帯びて傾いたカジュアルな文字から、垂直にしっかりと直立したスマートなフォントへと刷新されていることが分かります。

日本国内では2021年のブランドリニューアルを契機に導入が進み、より洗練されたブルーとピンクのカラーリングが採用されました。このサーティワンロゴ変更理由の背景には、消費者のライフスタイルの変化があります。

かつての「特別な日に子供が食べるご褒美スイーツ」という位置づけから、「大人が日常の中で自分をいたわる上質なスイーツ」へとブランドイメージを拡張するためのサーティワンリブランディングでした。過度な子供っぽさを排し、カフェのように落ち着いた空間にも馴染むモダンなタイポグラフィへと昇華させたのです。

さらにアメリカ本国では2022年に、1953年の創業初期を彷彿とさせるレトロ調のフォントと、ピンク×ブラウンの配色を復活させたロゴを発表し、世界的なヘリテージ（伝統）回帰の動きも見せています。地域や市場の成熟度に応じ、伝統と革新のバランスを緻密にコントロールしている点が非常に興味深い点です。

公式ロゴに見るカラー戦略｜象徴的な「ピンク」が持つ心理的効果とは

同社のビジュアル・アイデンティティにおいて、絶対に外せない要素がサーティワンピンクの31に代表される鮮やかなピンク色です。この色使いには、色彩心理学に基づいた明確な意図が込められています。

ピンクは視覚的に「幸福感」「親しみやすさ」「甘美さ」を想起させるカラーであり、見ているだけで高揚感をもたらす効果があります。アイスクリームという嗜好品が提供する「一口食べた瞬間のワクワク感」を表現する上で、これ以上ない適色です。

また、対比として使われるブルーは「清潔感」や「安心・信頼」を象徴します。甘く楽しいピンクと、食品を扱う企業としての誠実さを表すブルーが組み合わさることで、絶妙なバランスが保たれています。店頭でアイスを試食する際に手渡される小さなピンクのスプーンも、このロゴの世界観と完全に連動しており、ブランド体験を一貫させる強力なツールとして機能しています。

【31 アイス ロゴ】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：アメリカの店舗で「サーティワン」と注文しても通じませんか？
A1：基本的に通じない可能性が高いです。北米をはじめとする多くの国では「Baskin-Robbins（バスキン・ロビンス）」が共通の呼び名となっています。現地で探す際やタクシーで行き先を告げる際は「バスキン・ロビンス」と伝える必要があります。

Q2：現在の日本のロゴとアメリカ本国のロゴは全く同じデザインですか？
A2：細部が異なります。日本国内では2021年に刷新された、すっきりと洗練されたモダンブルーとピンクのロゴが広く展開されています。一方、米国本国では2022年にリニューアルされた、初期の歴史をオマージュしたブラウン×ピンクのレトロ調フォントを用いたロゴが主流となっており、独自の展開を見せています。

Q3：ロゴの中にある数字の「31」は、メニューが常時31種類あるという意味ですか？
A3：実は店頭のショーケースには、通常「32種類」のアイスクリームが並んでいます。冷凍設備の設計上、丸いケースを四角いショーケースに効率よく並べるためには偶数のほうが収まりが良いためです。「1か月毎日違う味を」というコンセプトの31種に、お気に入りの定番や今月の限定を加えた32種類がスタンバイされています。

まとめ：ロゴに込められた哲学を知るとアイスがもっと美味しくなる

サーティワンのロゴは、単に店舗の目印として作られたものではありません。創業者の名前を背負う誇りと、「毎日アイスクリームを楽しんでほしい」という純粋な願い、そしてそれを視覚的に楽しませるユーモアが見事に結晶化したデザインです。

時代に合わせてフォントやトーンを微調整しながらも、核となる「BRの中に浮かぶ31」の精神は脈々と受け継がれています。次に店舗を訪れた際は、ぜひ看板やパッケージのロゴに目を留めてみてください。長年愛され続けるブランドの確かな哲学が、そこにしっかりと刻まれています。 （出典: 31 アイス ロゴ（Yahoo!ニュース））